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天猫美妆618终榜出炉,细分类目涌现出哪些黑马

作者:   来源:网络  热度:8427  时间:2022-06-23
天猫美妆618终极战报出炉,谁是最大赢家?文丨夏涛 范欢根据天猫公布的数据,今年有超26万个品牌参与

根据天猫公布的数据,今年有超26万个品牌参与天猫618,活动商品超1200万款,其中有300多万款是新品。

6月20日晚24时,2022年天猫618正式收官,各品类终极战报也新鲜出炉。今年618,天猫美妆交出了一份怎样的成绩单,各品牌排名又发生了哪些变化?

欧莱雅稳居“十亿俱乐部” 国货珀莱雅、薇诺娜、Ulike进入前十

根据数字零售数据服务商Nint任拓统计的天猫美妆销售额数据(自5月26日20时至6月20日24时),从天猫美妆总榜来看,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻夺得前三,其中,欧莱雅以15.73亿元的销售额稳坐十亿品牌俱乐部,且是唯一一个进入10亿元俱乐部的品牌。国货品牌Ulike、珀莱雅和薇诺娜进入前十,Ulike和珀莱雅跻身5亿元俱乐部。

TOP20品牌中,国货品牌仅占3个席位,外资品牌占据绝对优势。

此外,值得注意的是,从细分品类来看,美容护肤品类地位稳固,TOP20品牌中绝大部分为护肤品牌。而在疫情影响下,消费者对彩妆产品的需求骤减,天猫美妆618销售榜TOP20品牌中无一专业彩妆品牌。

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欧莱雅四年蝉联护肤第一 珀莱雅成国货黑马

美容护肤/美体/精油类目的前三席依旧被国际巨头瓜分,欧莱雅连续四年蝉联第一,今年更是交出近13亿元的漂亮答卷,雅诗兰黛、兰蔻紧随其后,分获亚、季军。

天猫美妆类目TOP10国货阵营扩大,珀莱雅成为今年的国货黑马,以4.9亿元的销售额成为天猫美妆国货护肤第一,进入榜单前五。外资品牌Whoo后和SK-II今年跌出Top10榜单。

国货品牌薇诺娜继续稳定发挥,以超4亿元的销售额进入TOP10,排名第8。据悉,5月31日晚八点天猫618正式开场后,薇诺娜品牌天猫旗舰店开售3小时销售额便超去年618首日,开售4小时,品牌舒敏保湿特护霜爆卖20万支,清透防晒乳爆卖30万支,敏感肌专属精华家族爆卖20万支,新晋人气单品舒敏修护冻干面膜更是上架即售罄,售出超364万片。

除此之外,聚焦功效护肤的华熙生物旗下品牌夸迪也在此次618取得亮眼表现,进入TOP20榜单。据悉,此次618期间,夸迪重点推广的新品涂抹面膜——夸迪“熬夜白蜜罐”累计售出7W+。

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3CE、花西子分夺冠亚军 国货彩棠进入前十

今年618,彩妆香水与美妆工具品类整体下滑明显,TOP10品牌中,销售额破亿的品牌个数从7个减少至5个。头部品牌在可比数据范围内未实现增长。2021年618期间,4个彩妆品牌成交额超过2亿元,今年全部下滑至1亿元附近。

从品牌排名来看,欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌3CE以超1.4亿元的销售额,夺得第一。花西子领跑国货彩妆,以近1.4亿元的销售额排名第二。

值得注意的是,今年618天猫彩妆香水与美妆工具类目的TOP10品牌排名发生巨大变化,外资品牌兰蔻、纪梵希跌出前十。去年618期间(6月1日至20日)排名TOP 3的完美日记今年下滑至第11名,珂拉琪则从TOP4下滑至TOP 10。珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠首次进入前十,销售额超过8300万元。

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国货Ulike蝉联第一 AMIRO、USMILE表现亮眼

美容仪器品类中,Ulike、雅萌和初普增长明显,夺得前三,其中国货Ulike以5.8亿元的销售额蝉联第一。

在美体美容仪这个新兴赛道中,Ulike无疑是最受关注的品牌之一。今年618预售期间,Ulike便以破5亿元的销售额占据头名。

美容仪器TOP20品牌中,国货品牌占13个席位,其中AMIRO、USMILE、花至进入TOP10,分列第5、第6和第10名,新锐科技美护品牌表现出极强的爆发力。

天猫美妆618终榜出炉,细分类目涌现出哪些黑马

今年的天猫618再创新高,但增速明显放缓,从品牌表现来看,外资品牌仍占据绝对优势,但也有更多的国货品牌在这场激烈的年中角逐中突出重围。

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