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2021全年度宠物行业热门品类十大品牌市占排行

作者:   来源:网络  热度:7794  时间:2022-06-23
2021年,宠物行业又迎来了消费新高度。在前段时间DT财经的《养宠青年大调查》中,大部分养宠人士愿意

2021年,宠物行业又迎来了消费新高度。在前段时间DT财经的《养宠青年大调查》中,大部分养宠人士愿意为宠物消费,且不同收入阶段的养宠人在消费品类上的倾向也有一定区别。

在宠物相关食品方面,主粮和零食是绝大多数养宠人都会下单购买的东西;在宠物相关用品方面,小玩具(如逗猫棒、咬球等)、日用消耗品(如猫砂、鼠厕)和日用耐用品(如猫窝、牵引绳等)则成为大家都会购买的品类。

此外,高年收入的养宠人还倾向于为宠物购买大玩具(如猫爬架)、服饰配饰、宠物智能电器(如饮水机等)、宠物服务(如美容、写真等)。

2021全年度宠物行业热门品类十大品牌市占排行

*数据源于DT财经、未卡调研

为此,鲸参谋也综合了京东平台宠物生活品类下全类目的销售数据,筛选出入围2021年宠物行业热门品类下的年度热榜TOP10品牌。(以下数据均来源于鲸参谋平台,数据截至2021.11)

♦宠物主粮

年销量3100万+,年销额59亿+

根据鲸参谋数据统计,今年京东平台宠物主粮的年度累计销量达到3100多万件,同比增长约34%;累计销售额超过59亿元,同比增长约55%。

2021全年度宠物行业热门品类十大品牌市占排行

从销售额数据来看,2021年度宠物主粮TOP10市占品牌有皇家、伯纳天纯、渴望、爱肯拿

麦富迪、冠能、网易严选、比瑞吉、生鲜本能以及卫仕。其中,皇家的品牌市占约23%,伯纳天纯和渴望市占率接近,均在15%左右。其余市占率超过10%的品牌还有爱肯拿和麦富迪。

不过,不同品牌的价格定位不同,整体的销量排名情况则与销售额排名差距甚大。年度销量排名第一的是皇家,年销量达376万件;排名第二的是麦富迪,年销量超过270万件。销量过百万的仅4个品牌,另外两个品牌分别是伯纳天纯和网易严选。

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随着行业的不断发展和成熟,养宠人在宠物主粮的购买上有了更多的选择性。

商家在面对迅速扩大的市场和加剧的竞争压力下,在产品方向做了不少创新。例如口味上,猫干粮的口味已经升级到10余种;技术上,除了通用粮以外,也不断研发出冻干粮、无谷粮、天然粮、处方粮等,匹配养宠人为宠物安排的更加精细化的饮食需求;配方上,也是顺应专业科学养宠的理念,不少主粮中会增加防过敏、护肤美毛、强化免疫、去毛球、补钙、绝育呵护、去泪痕等含各种功效的配料成分。

今年,“防过敏”似乎成了养猫人们的一致需求。根据鲸参谋的数据显示,含“防过敏”成分的猫干粮同比去年增长超5倍。

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♦宠物零食

年销量2600万+,年销额13亿+

根据鲸参谋数据统计,今年京东平台宠物零食的年度累计销量达到2600多万件,同比增长约53%;累计销售额超过13亿元,同比增长约62%。

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从销售额数据来看,2021年度宠物零食TOP10市占品牌有麦富迪、富力鲜、顽皮、珍致

耐威克、最宠、希宝、滋益巅峰、宝路以及凯锐思。其中,麦富迪的品牌市占约32%,富力鲜和顽皮市占率接近,均在11%左右。其余品牌的市占则都十分接近,竞争激烈。

值得一提的是,富力鲜的年销量仅在60万件,不敌榜单上的大部分品牌,但是其销售额排名却仅次于麦富迪,位于第二。可以看出,在宠物零食赛道的品牌价格定位差距较大。目前,中低端价位仍是市场主流,但高端价位的市场增长情况不容小觑。

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从鲸参谋对不同价格带的销售分析数据来看,百元以上价格段的宠物零食成交额同比去年增长超70%,月均销售额过亿,也是目前大部分品牌都在布局的新的细分市场。与宠物主粮类似,宠物零食的口味、功效等等也在这一年得到较为快速的拓展。

2021全年度宠物行业热门品类十大品牌市占排行

除了上述两个大热类目之外,宠物玩具、宠物医疗美容、宠物日用品等都是2021年十分受养宠人欢迎的细分类目。

例如,在宠物食具水具类目中,霍曼的三代宠物饮水机是今年的爆款产品,在京东平台的累计销量近2万件,销售额超过460万元。

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例如,在宠物医疗保健类目中,福来恩的狗狗体外驱虫滴剂是今年的爆款产品,在京东平台累计销量约12.5万件,销售额超过2500万元。

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再例如,在宠物出行类目中,日常耐用品牵引绳也十分畅销,KimPets的狗狗牵引绳是今年的爆款产品,在京东平台累计销量达2.6万件,销售额超过120万元。

2021全年度宠物行业热门品类十大品牌市占排行

未来,伴随着养宠规模的不断庞大,宠物行业的销售规模也必定会有所扩大。当然,每个行业在市场上都会有饱和的时期,如何在高速发展前期掌握流量,获得长足发展是每个品牌企业需要好好思考的。

ZhaoCaiLun.CoM招财轮创业网

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